| Определение восприятия представителями целевой аудитории дизайна упаковки, фирменного стиля, названия торговой марки.
Необходимо:
• При разработке нового товара/торговой марки – названия, упаковки, фирменного стиля
• При принятии решения о ребрендинге/рестайлинге уже существующих видов.
В рамках тестирования:
• Проведем оценку отдельных элементов упаковки, фирменного стиля.
• Проведем оценку упаковки по основным характеристикам: привлекательность, функциональность, удобство использования, цветовое решение и форма, объем, оригинальность.
• Проведем оценку названия продукта по основным характеристикам: соответствие категории услуг и концепции позиционирования, ассоциативный ряд, оригинальность, удобство прочтения и воспроизведения, запоминаемость, привлекательность и т.д.
• Проведем оценку фирменного стиля по основным характеристикам: привлекательность, цветовое/дизайнерское решение, соответствие концепции позиционирования компании к сегменту рынка.
Какие методы мы будем использовать:
• Фокус-групповое обсуждение (с представителями различных групп потребителей).
• Количественный опрос – анкетирование по формализованной или полуформализованной анкете представителей целевой аудитории. Опрос может проводиться под легендой, не раскрывая имени заказчика, для снижения возможных искажений (излишне позитивной или негативной оценки).
• Холл-тест, с предъявлением тестируемых материалов.
Что Вы получите:
• Аналитический отчет с подробными данными.
• Базу данных в формате Excel или SPSS.
• Презентация с краткими результатами исследования (по согласованию)
• Аудиозаписи и расшифровки интервью (по запросу).
Смотрите товары и услуги рубрики Разработка и продвижение бренда, торговых марок в Курске от других компаний Курска на портале RegTorg.Ru
|
